如今這個時�,隨著時代變化及消費需求增�,從電商平臺�(fā)布數(shù)�(jù)�,每一年會有接�7000萬成年人購買玩具� “大齡兒童”群體值得�(guān)�。以成年人的角度來說,國�(nèi)大部分的品牌玩具還是面向兒童。鮮艷的配色、可動的�(guān)節(jié),都是吸引兒童的因素,而成年人選購?fù)婢咛卣鲄s有所不同。為了拓寬銷售渠�、受眾群體,國內(nèi)知名積木品牌——古迪積�,也開啟了全面升級道�,積極迎接市場新挑戰(zhàn)�


LOGO換新,轉(zhuǎn)向簡約扁平化�(fēng)�
古迪積木是廣東新樂新科教文化股份有限公司旗下品牌之一,創(chuàng)立于2013�,產(chǎn)品系列豐�,具有完整的�(chǎn)品生�(chǎn)流水線,系列�(chǎn)品涵蓋了航天航空、軍事題材、工程各行各�(yè)、女孩系列等�2020年古迪積木開啟品牌全面升級,開拓新的�(chǎn)品生�(chǎn)�(zhàn)�,擴(kuò)大消費受眾范�,為消費者提供更多選��
古迪積木的品牌升級,非常直觀的改變就�LOGO的改�,由原來的紅�(lán)搭配、帶有立體元素的logo升級為為紅色為主色調(diào),整體以圓潤曲線組合而成古迪英文“GUDI�,其中一個為扁平化風(fēng)格,另一個帶有立體風(fēng)�,代表了古迪積木全新的雙線布局�(fā)展模式�
古迪積木的升�
此次升級,古迪積木品牌定位也有了不少改變,由主打兒童玩具�(chǎn)�,到向全年齡段市場�(jìn)軍�
與兒童選�?fù)婢叩�?biāo)�(zhǔn)不同,成年人選購?fù)婢咛卣饔�?/span>
第一,熱門IP帶動的積極效�(yīng),IP衍生品能極大刺激消費,對于有情懷、IP粉絲更有帶貨的作��
二是益智�DIY模式玩具帶來的成就感,如同古迪積木,拼接類玩具有難以形容的吸引力,能讓玩家獲得體驗和成就��
第三個原因,隨時代發(fā)展及消費�(xí)慣的改變,成年玩家對于新興文化的包容度更�,也許是因為情懷、愛好或者其他原�,比起動�“玩”,成年玩家更樂意“收藏�,具有擺�(shè)功能的玩具更是心頭好�
�(dāng)�,關(guān)鍵的因素還是群體具有一定的消費能力�
古迪積木此次品牌�(zhàn)略升級,正好是抓住了這幾個消�“痛點�。以品牌雙線布局,消費群受眾覆蓋全年�,為消費者提供更多選��
1、原3-12歲年齡段�(chǎn)品系列基�(chǔ)�,產(chǎn)品全面升�,研�(fā)�(jié)合新鮮創(chuàng)意元��
在品牌升級同�,保有原來的特色�(chǎn)品,鞏固多年摸爬滾打積累的粉絲群�,在此基�(chǔ)上吸引更多的“新粉��

2、緊握“潮流�,拓展熱門IP�(lǐng)�,打造面�12+人群——全年齡向產(chǎn)品系��
深挖傳統(tǒng)渠道的同時對精品、成人方向渠道�(jìn)行市場拓展,做到全渠�、全年齡段產(chǎn)品線覆蓋�
隨同古迪積木12+�(chǎn)品線的打造步�,古迪積木內(nèi)部也做好了充分的�(zhǔn)�,今年馬上推出的新品積木,不僅包裝視覺上采用了全新風(fēng)�、新的logo,產(chǎn)品的研發(fā)理念也有了新的思維�
古迪積木12+新品, �IP衍生�積木拼搭人仔KAKAO FRIENDS系列,就是古迪積木品牌升級打響的第一��
起源于韓國移動聊天工�KAKAO TALK推出的表情包KAKAO FRIENDS家族與古迪積木聯(lián)名推�6款各具特�、延�(xù)原作�(fēng)格的積木拼搭人仔。KAKAO FRIENDS家族在表情包中搞怪十�,古迪積木設(shè)計上也復(fù)刻了“賤萌”屬�,讓成員們“本色演出�,又帶有積木特有的憨萌屬性�
不少成年人看到這個系�,都表示非常喜歡,可以動手玩,體驗拼積木的成就感,還可以作為收藏�
挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的雙線�(chǎn)品布局�(zhàn)�
品牌升級,雙線產(chǎn)品布局的模�,能為古迪積木拓寬消費者領(lǐng)域,但對�(chǎn)品的�(shè)計要求更�,研�(fā)、品牌合作方面也無疑是巨大的挑戰(zhàn)。但如今的市場競爭形式嚴(yán)�,不�(jìn)則退,想將品牌擴(kuò)大升�,加深品牌印�,走上多元化的道路是必然的趨勢,勇敢迎接挑戰(zhàn),發(fā)展硬實力才能真正立足于激烈的市場之中�
古迪積木在品牌升級戰(zhàn)略同�,也將繼�(xù)堅持高品�(zhì)�(zhì)量管�,從原材料采購到注塑工藝�(yán)格執(zhí)行高�(biāo)�(zhǔn)流程,保證安全性,為積木玩家打�“安全可靠”的積木�(chǎn)��



