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新樂新:追求卓越品質(zhì),鑄造一流品牌!

�(fā)布時間:2023-02-28 瀏覽�5251

近年�,隨著我國消費者文化自信的提升,再加上國家層面的推動(如出臺《中國制�2025�� 牽頭開展中國品牌�(chuàng)建行動等),市場上掀起了一股“國貨”熱,國�(chǎn)品牌迅速崛�。在玩具行業(yè),廣東新樂新科教文化股份有限公司(下稱“新樂新”)及旗下品牌古迪積�、變形教室、百變魔王就是其中的佼佼��



品牌底氣:二十余年的行業(yè)積累

一個好的品牌離不開深厚的技�(shù)沉淀、穩(wěn)定的�(zhì)量把�、創(chuàng)新的�(chǎn)品研�(fā)。而新樂新�2000年成立以來,就一直致力于科教類玩具的�(shè)計與研發(fā),依托中國玩具禮品城——汕頭市澄海區(qū)的產(chǎn)�(yè)集群�(yōu)�,歷�(jīng)多年�(fā)�,形成了很強的生�(chǎn)制造實力和一條打通上下游的完善產(chǎn)�(yè)�,為品牌建設(shè)�(fā)展提供充分支持�


技�(shù)沉淀:堅持自主創(chuàng)新研�(fā)生產(chǎn) 

我國傳統(tǒng)玩企以代工為�,自主研�(fā)和創(chuàng)新能力普遍較�,而新樂新則一直堅持自主研�(fā)�(chuàng)新,組建了自有的3D建模、原�(chuàng)手繪、造型�(shè)計等團隊,為品牌建設(shè)奠定堅實的基�(chǔ)和保�。目�,公司累計自主研�(fā)原創(chuàng)�(chǎn)品逾千款,專利�(chǎn)品超600余款,擁�200多項外觀專利�100多項實用新型專利�50多項�(fā)明專�。在生產(chǎn)制造方面,新樂�?lián)碛谐?萬平方米的現(xiàn)代化生產(chǎn)廠房和先進生�(chǎn)�(shè)�,且�(chǎn)品質(zhì)量上乘,通過中國3C,歐洲的BSCI、CE、EN7、GCC等等海內(nèi)外權(quán)威認證,為品牌打造和�(fā)展保駕護��



 

品牌打造:以消費者為本塑造形�

在意識轉(zhuǎn)�、政策引�(dǎo)、技�(shù)達標、產(chǎn)�(yè)完善的大�(huán)境條件成熟基�(chǔ)�,品牌打造成功與否的�(guān)鍵就在于企業(yè)的運�。新樂新市場部負�(zé)人表�,品牌建�(shè)其實就是占據(jù)消費者的認知進而產(chǎn)生購買的行為,因�,從前期市場�(diào)�,到�(chǎn)品的開發(fā)、生�(chǎn)、品�,再到產(chǎn)品得上市推廣、售后等等一切環(huán)節(jié),都以消費者的需求為�(dǎo)向進行開展�


針對細分群體,精細化運營�20余年的行�(yè)�(jīng)驗,讓新樂新對產(chǎn)�、市場和客戶訴求有著更深刻的理解。旗下品牌古迪積木,根據(jù)市場不同群體的需�,“固舊吸新�,針對年輕時尚潮流群體的街景系列,針對小女孩群體的葉羅麗系列以及甜心公主系列,針對小男孩的群體的警察、特�、航�、航�、賽車等城市系列,用不同的產(chǎn)品系列組合滿足市場不同的需�。并�2020年完成品牌logo及包裝升�,更顯簡潔時尚,形成獨具特色的古迪中國紅終端品牌形象識別��


此外,新樂新還先后推出了魔方魔尺品牌百變魔王和變形玩具品牌變形教�,其中,�2013年和2017年推出的新樂新數(shù)字變形系列和字母變形系列,以寓教于樂的獨特賣�,即可作為孩子數(shù)�(xué)認知又可單獨變形,還可合體變身為機器�,一直廣受家長和小朋友的喜愛。新樂新�(shù)字變�、字母變形儼然已�(fā)展為成獨立的品類,以品牌�(lǐng)�(dǎo)者地位在行業(yè)中破��

 


潮流精準洞察,借力IP效應(yīng)賦能��(dāng)授權(quán)熱來臨,新樂新迅速與韓國熱門表情包IP“Kakao Friends�,美國知名游戲IP“植物大�(zhàn)僵尸�,中國的國潮�(jīng)典漫畫IP“吾皇萬睡�、知名動畫IP“精靈夢葉羅麗”、“中國航天博物館�,“中船文�(chuàng)”等國內(nèi)外知名IP展開跨界合作,直擊消費者喜好,在市場上掀起一波又一波的熱潮。其��2019年研�(fā)的“植物大�(zhàn)僵尸”系列變形玩�,不僅外觀既逼真還原了IP形象,還可通過手動變形為第二動物形�(tài)進行二次�(chuàng)�。由于其獨特的產(chǎn)品創(chuàng)�,因此一上市就受到粉絲的熱烈追捧,爭先恐后進行�(chǎn)品測�,迅速破�,吸引了眾多小朋友的喜愛。通過IP賦能所形成的龐大消費者群,轉(zhuǎn)化為公司的私域流�,從而反�、加速品牌的建設(shè)�(fā)��



乘新媒體之勢,助推品牌宣��互聯(lián)�(wǎng)的高速發(fā)展,大大拓寬了品牌觸達消費者的路徑。除了官�(wǎng)和在各平臺自建官號外,新樂新?lián)�?000+�(yōu)�(zhì)達人資源,發(fā)力在微信公眾�、視頻號、朋友圈、抖音、微�、小紅書、B站、快�、百度貼吧等渠道�(fā)布短視頻開箱及種草、達人掛車帶貨等多元形式,積極與消費者互動,了解用戶需�,助力品牌匯聚流�。其中,“植物大�(zhàn)僵尸”系列產(chǎn)品因富有�(chuàng)�、制作精良有趣的廣告�,多樣性的互動活動,大大帶動了�(chǎn)品的熱度與銷��



深入線下,強化品牌沉淀�新樂新在自主�(chuàng)新的基礎(chǔ)上,融合潮流元素,深挖獨�(chuàng)賣點,持�(xù)輸出重磅新品,配合有節(jié)奏的新品推廣,加速全國市�、重點渠道布局,提供品牌定制款物料,強化終端陳列、高效配合渠道需�,有效解決消費者問題,將品牌宣傳逐漸沉淀到消費者心�。新樂新目前已實�(xiàn)全國區(qū)域的廣泛布局,通過線上線下全渠道營銷聯(lián)�,以�(chuàng)新思維�(gòu)建符合時代趨勢的營銷生態(tài)價值鏈,用專業(yè)的銷售支持服�(wù)每一個渠道合作伙�。除了傳�(tǒng)批發(fā)和商超百貨外,新樂新也延伸至不同渠道,如玩具反斗城等專業(yè)渠道、孩子王等系�(tǒng)連鎖,還有三福百�、名�(chuàng)�(yōu)�、KKV、戀惠優(yōu)�、熱�(fēng)畹町等精品渠��

 


“追求卓越品�(zhì),鑄造一流品牌”是新樂新一直秉承的企業(yè)核心理念,堅持把品質(zhì)放在首位,不斷提高產(chǎn)品工藝水平,以良好的品質(zhì)和服�(wù)取勝,不斷超越,向著國際一流玩具品牌邁��